Für den Masterstudiengang »Strategische Gestaltung« der HfG Schwäbisch Gmünd entwickelte ich eine Kommunikationsstrategie die verschiedene Maßnahmenpakete beinhaltet um Studieninteressierte gezielt anzusprechen. 

Die Kampagne bespielt Print- und Onlinemedien. Die Printmedien werden vorrangig genutzt um Studierende der HfG auf den Infotag und die bevorstehende Bewerbungsphase aufmerksam zu machen. Die Printmedien werden gezielt an Orten platziert an denen die Studierenden der Abschlussemester an ihren Projekten arbeiten. Die Onlinekampagne wird über verschiedene soziale Medien verbreitet aber auch über Kontakte zu anderen Hochschulen verbreitet. 

Beim Infotag finden neben den Vorträgen von Absolvent:innen Beratungsgespräche statt und in einer Ausstellung können Interessierte Abschluss- und Projektarbeiten der Studierenden sehen und mit den Studierenden über die Projekte ins Gespräch kommen.

Ausgelöst aufgrund der Corona-Pandemie musste das Konzept des Infotags digitalisiert werden. Die Grundidee, dass am Infotag Alumnae über ihr Studium reflektieren blieb bestehen, allerdings konnte das Event nicht 1:1 digitalisiert werden, die Länge des Programms musste angepasst werden, es brauchte neue Beratungsformate und die Kampagne sollte daher ebenfalls die Digital-Ästhetik aufgreifen.
 
Zusammenkommen im digitalen Raum, sich austauschen und das ortsunabhängig. Der Infotag bleibt aufgrund der vielen positiven Erfahrungen mit dem Online-Format digital. Das sehr gut funktionierende Konzept des digitalen Infotages wurde darüber hinaus auch auf die Bachelorstudiengänge der Hochschule übertragen. 

Durch die Strategie konnte die Bewerber:innen-Anzahl um 25% gesteigert werden. Die Strategie zielte vor allem auf Bewerber:innen, die zuvor an einer anderen Hochschule studiert haben ab, deren Anzahl seit 2018 verdreifacht werden konnte.